La economía y las empresas, especialmente, se encuentran inmersas en un proceso de globalización que tiende a más, y se ha convertido en irreversible. A medida que se acelera el ritmo de cambio, las compañías ya no pueden confiar en sus viejas prácticas comerciales para mantener la prosperidad. Una empresa necesita forjar su propia estructura de cualidades y actividades de marketing. No es suficiente hacer las cosas un poco mejor que los competidores.

Las empresas desarrollan sus actividades dentro de un entorno económico que puede diferir notablemente de unos países a otros. La empresa tiene que preveer el entorno económico en que va a desenvolverse y cuáles pueden ser las actuaciones de los gobiernos y otras instituciones según sea su evolución. Tan cierto es, en una economía globalizada, la sincronización de las fases de expansión y crisis de la economía, como el “decoupling” en las mismas.

La instrumentación de las finanzas es un factor clave para que la empresa pueda maximizar los beneficios, pueda incrementar la cuota de mercado y pueda maximizar el valor de la compañía para sus accionistas.

En la función financiera es importante tanto la gestión de la posición financiera  como la gestión de la posición económica. Ambas se refieren a los objetivos finales de la empresa y han de ayudar integralmente a la misma en el cumplimiento de su misión.

La estrategia es una combinación de acciones que, planificadas de forma anticipada, tienen como objetivo alcanzar unas metas empresariales determinadas, de crecimiento y expansión, teniendo en cuenta los medios y recursos actuales y potenciales con lo que cuenta la organización. El establecimiento de una política estratégica empresarial requiere de un conjunto de análisis, para los cuales se hará uso de las herramientas necesarias.